RTBとは、インターネット広告の入札の仕組みのことで、日本語ではリアルタイム入札と訳されている。

広告がクリックされる度にその広告枠の入札を行い、広告を配信。広告掲載の希望者は、その広告のターゲットの属性や入札価格などを設定し、広告がクリックされた時に条件に合った希望者で入札を行い、一番高額で入札した希望者の広告を配信するという流れである。