リスティング広告とは、検索結果ページに掲載される広告で、特に検索語と関連性の高い広告を選択して表示する広告である。

検索結果の表示に合わせテキスト広告となっていることが多く広告主は掲載したい広告内容と共に掲載したい検索語を指定する。

利用者がそのキーワードで検索すると、結果を表示するページの一部に当該広告が表示され、掲載希望が多いキーワードでは表示枠のオークションが行われ高い掲載単価を提示した広告主の広告が優先的に表示される。