直帰率とは、Webサイトのアクセス指標の一つで、そのサイトの訪問者のうち、最初の一ページだけ見てすぐに別のサイトへ移動してしまった人の割合。

Webページの直帰率という場合は、そのページから閲覧を開始した人のうち、他のページを見ずに去った人の割合。

サイトの構成や目的にもよるため、一概には言えないが、直帰率が高い場合には各ページのナビゲーションが分かりにくく、サイト内の別のページを見る意欲が削がれているなどの原因が考えられる。