Webマーケティングとは、Webサイトにおいて、集客、接客、成約、再訪といった、顧客との関係性の構築を行うマーケティング活動です。
顧客獲得や売上増加といった、マーケティングゴールのために、Webを使って様々な販促活動、プロモーションを行います。

SEOやSEMもWabマーケティングのひとつです。